ترندهای زیبایی در صنعت آرایشی و بهداشتی
صنعت زیبایی با سرعت در حال رشد می باشد و پیشبینی می شود، شاهد رشد سالانه 3.33% در این صنعت باشیم. با گسترش بازار، دامنه محصولات و مواد موجود نیز افزایش می یابد. در حالی که برخی از این موارد ترند های زودگذر هستند، برخی دیگر با گذشت زمان ثابت شده اند و به جزء ضروری در این صنعت تبدیل شده اند. اما، آگاهی صرف از این محصولات کافی نیست. ضروری است که از جدیدترین روندهای زیبایی و تحولات صنعت آگاه باشید تا بتوانید تصمیمات آگاهانه ای برای کسب و کار خود بگیرید.
ترند های صنعت آرایشی و بهداشتی از سال 2024 تا 2026:
در سال 2024، روندها و ترند های فروش محصولات آرایشی و بهداشتی به سمت پایداری، تنوع و محصولات ضد پیری تمایل داشتند. اگرچه این روند از سال 2023 وجود داشته است، اما اکنون توجه بیشتری را به خود جلب کرده است.
1- پایداری و ترکیب بیوتکنولوژی:
از زمانی که مواد پایدار مورد توجه تولید کنندگان و مصرف کنندگان قرار گرفتند، روندهای صنعت زیبایی بیشتر به سمت مواد طبیعی، منابع تجدید پذیر و روش های پایدار تمایل پیدا کرده است. با این حال، طبیعت همیشه پاسخگو نیست. در گذشته، نحوه دستیابی به مواد طبیعی شامل مزارع وسیع، کشاورزی صنعتی و استخراج روغن طبیعی بود که گاهی باعث ایجاد آلودگی و آسیب به محیط زیست می شد. پس از مدتی بیوتکنولوژی به کمک محققان و تولید کنندگان آمد. بیوتکنولوژی از ترکیب زیست شناسی و شیمی برای فرمولاسیون مواد مراقبت از پوست استفاده می کند، این امر منابع مورد نیاز برای کشت همان ماده را کاهش می دهد و در عین حال ماده ای با کارایی یکسان ایجاد می کند.
یکی از موارد جالب بیوتکنولوژی، اسکوالان گیاهی است. پیش از این، اسکوالان معمولاً از کبد کوسه استخراج می شود، اما پژوهشگران موفق شده اند این ماده ارزشمند را از نیشکر به دست آورند. کاهش جمعیت کوسه ها و از بین رفتن تعادل در اقیانوس ها از چالش های استفاده از کبد کوسه می باشند، در حالیکه برای استفاده از نیشکر تنها به یک کیلومتر مربع زمین نیاز است.
2- زیبایی پاک و محصولات با مواد اولیه طبیعی:
امروزه مصرف کنندگان بیشتری به مواد تشکیل دهنده محصولات زیبایی توجه می کنند. با افزایش آگاهی آنها نسبت به خرید های خود، نیاز به استفاده از محصولات دوستدار محیط زیست نیز بیشتر می شود. به همین دلیل، پیش بینی می شود بازار جهانی محصولات زیبایی ارگانیک تا سال 2025 به بیش از 15 میلیارد دلار برسد. تقاضای رو به افزایش نیز به دلیل آگاهی بیشتر مصرف کنندگان احتمالاً همچنان افزایش خواهد یافت. این همان چیزی است که صنعت زیبایی به آن “زیبایی پاک” می گوید و این واژه برای محصولات مراقبت از پوست، ، لوازم آرایشی، محصولات مراقبت از مو و حتی محصولات مراقبت از بدن استفاده می شود. در تیک تاک تنها، دسته بندی زیبایی پاک و ویدیو های برتر آن بیش از 4 میلیون بازدید داشته اند.
3- محصولات مراقبت شخصی محافظتی:
با افزایش دمای جهانی، نگرانی ها درباره قرار گرفتن در معرض آفتاب نیز در حال افزایش است. در پاسخ به این موضوع، تقاضا برای محصولات محافظت در برابر آفتاب در حال افزایش است. حفاظت در برابر اشعه ماوراء بنفش مدت ها است که بخشی از روتین مراقبت از پوست بوده است، اما اکنون مصرف کنندگان بیشتری به آسیب های ناشی از آفتاب آگاه تر شده اند. از سوی دیگر، آلودگی نیز یک مشکل مداوم است که مصرف کنندگان بیشتر از آن برای پوست خود آگاه هستند. پیش بینی می شود که تقاضا برای محصولات بهداشتی و مراقبت شخصی محافظتی برای جلوگیری از آسیب های ناشی از آفتاب و آلودگی افزایش یابد.
4- محصولات زیبایی مردانه، یک تقاضای رو به افزایش:
هم اکنون، یکی از جدیدترین ترندهای زیبایی در بازار، محصولات زیبایی و مراقبت شخصی مردانه است. این بازار به طور مداوم در حال گسترش است و به طور تقریبی با افزایش 5 میلیارد دلاری، بازار پیش بینی می شود که در سال های آینده افزایش بیشتری یابد. با ورود به عصر جدید مراقبت از پوست و آرایش، مردان نیز به یکی از مصرف کنندگان محصولات مراقبت از پوست، ریش و لوازم آرایشی می باشند. عامل اصلی این افزایش، مردان مشهوری هستند که به مراقبت از پوست علاقه مند شده اند و حتی برخی از آن ها خط تولید مخصوص خود را راه اندازی کرده اند.
برد پیت لاین محصولات مراقبت از پوست خود را راه اندازی کرده است که از انگور (مواد طبیعی) و ویژگی های آنتی اکسیدانی آن به عنوان نقطه فروش منحصر به فرد خود استفاده می کند. در نسل جوان تر، هری استایلز نیز خط تولید خود را راه اندازی کرده، اما این بار تمرکز بر روی لاک های ناخن است. او تأکید می کند که محصولاتش همان هایی هستند که خود او نیز از آن ها استفاده می کند. با این راه اندازی های جدید و بسیاری دیگر، مردان نیز بیشتر به سمت پذیرش روتین های مراقبت از پوست و خرید محصولات آرایشی دیگر گرایش پیدا کرده اند.
5- ننوع:
در حال حاضر شاهد افزایش درخواست مصرف کنندگان برای محصولات با تنوع بیشتر هستیم و بسیاری از تولیدکنندگان به دلیل نداشتن محصولات متنوع و متناسب با افراد مختلف مورد انتقاد قرار گرفته اند. افراد دارای پوست تیره برای یافتن محصولاتی که مناسب پوستشان باشد مشکل دارند. با رشد نسل آلفا در دنیای اینترنت و فعالیت بیشتر آنها در پلتفرم های آنلاین، آنها نیز تاثیر خود را بر برند های زیبایی گذاشته اند و این برند ها به تدریج محصولات خود را برای نسل جدید گسترش می دهند. با توجه به جوان تر بودن این نسل و داشتن فرهنگ متفاوت، درخواست برای محصولات متنوع و مناسب نژادهای مختلف افزایش قابل توجهی پیدا کرده است. تبلیغات نقش مهمی در احساس مصرف کنندگان نسبت به برند ها دارند. گروه های سنی مختلف، انواع پوست و شرایط خاص مورد توجه تولید کنندگان قرارگرفته اند. برند های تولید کننده محصولات مناسب افراد با پوست تیره تنها 2.5٪ از صنعت را تشکیل می دهند و با این حال، 11.1٪ از مصرف کنندگان زیبایی دارای پوست تیره هستند. به دلیل تقاضای رو به افزایش برای محصولات فراگیر تر، برند های مناسب افراد با پوست تیره به طور نسبی درآمد بالاتری دارند (حدود 89 برابر بیشتر از دیگر برندهای زیبایی).
6- محصولات ضدپیری:
با وجود ورود نسل آلفا به بازار، همچنان تقاضای زیادی برای محصولات ضد پیری در این صنعت وجود دارد. با توجه به افزایش محبوبیت مواد تشکیل اولیه ای مانند رتینول، اسید هیالورونیک، پپتیدها، ویتامین C و مواد اولیه لایه بردار در سال گذشته و بیشتر شدن این محبوبیت در سال جاری، محصولات ضد پیری همچنان به خوبی به فروش می رسند. موضوع جالب در مورد این محصولات این است، که نه تنها جمعیت مسن تر از این محصولات استفاده می کنند، بلکه جوانان، عمدتاً در سنین 20 تا 30 سالگی نیز این محصولات را خریداری می کنند زیرا به درمان آکنه و پیشگیری از پیری کمک می کنند.
نکاتی که باید درباره ترندهای زیبایی بدانید:
عوامل زیادی بر شروع ترندهای جدید تأثیر می گذارند، اما برخی از آن ها به نظر می رسد به طور ناگهانی ظاهر می شوند. همانطور که ترند ها غیرقابل پیش بینی هستند، هنوز راه هایی برای پیش بینی آینده صنعت لوازم آرایشی وجود دارد.
در جامعه امروزی، بیشتر این ترند ها از رسانه های اجتماعی یا پلتفرم های آنلاین محبوب می آیند. بررسی پلتفرم های اجتماعی مانند تیک تاک و اینستاگرام ارزشمند است و می تواند به تولید کنندگان برای پیش بینی بازار کمک کند. همچنین خوب است که به دموگرافیک هایی که احتمالاً به محصولات زیبایی علاقه مند هستند نگاهی بیندازید. این موارد همه در شکل گیری روندهای جدید نقش دارند.
رشد صنعت زیبایی:
در حالی که برخی از ترندها زودگذر هستند و فقط چند ماه دوام می آورند، برخی دیگر که کارآمدی و پایداری خود را در صنعت اثبات و جایگاه خود را در بازار مستحکم کرده اند. به عنوان یک برند زیبایی، آگاهی از این تغییرات نه تنها به شما کمک می کند بدانید چه چیزی فروش می رود، بلکه چه انتظاراتی در آینده می توانید داشته باشید. اکنون که فناوری های آرایشی با نوآوری های جدید در حال ظهور هستند، تکنولوژی های هوش مصنوعی (AI) و واقعیت افزوده (AR) نیز وارد صنعت شده اند.
به طور کلی، روندهای صنعت بهداشت و زیبایی همواره در حال تغییر هستند اما فناوری در زیبایی همچنان در مراحل اولیه خود قرار دارد و فضای زیادی برای نوآوری و بهبود وجود دارد. در حال حاضر همه به دنبال ایجاد تجربه ای شخصی تر برای مصرف کنندگان هستند.
شما می‌توانید از صفحه “مواد اولیه شیمیایی آرایشی و بهداشتی” نیز جهت مشاهده محصولات مواد اولیه این صنعت، بازدید نمایید.
منابع:
https://www.sciencedirect.com/
